Яндекс.Дзен является популярной блог-платформой, на которой множество блогеров, онлайн-изданий и брендов публикуют свои статьи и видео контент. С его большой аудиторией, включающей 19 миллионов посетителей ежедневно, использование рекламы в Яндекс.Дзене может быть эффективным способом нахождения новых клиентов.
Яндекс.Дзен имеет ряд преимуществ перед другими площадками, а его алгоритм помогает бизнесу находить новых клиентов. Вот некоторые из преимуществ и особенностей платформы:
Оплата. В Дзене рекламодатель может платить за каждого дочитавшего, а в СМИ — только за факт размещения. Не факт, что нативную статью в СМИ дочитает большое количество людей.
Интересы. Нативная реклама ограничена форматом СМИ и интересами его читателей. Например, на автомобильном портале не разместить статью о косметике. В Дзене нет единой для всех ленты, у каждого пользователя она отражает множество его интересов. Рекламодатель найдет свою аудиторию, даже если производит подшипники для карбюраторов на катерах.
Тестирование. Нативную рекламу отредактировать не получится, а с рекламой в Дзене можно проводить A/B-тесты и корректировать текст во время кампании.
При продвижении статьи в Яндекс.Дзене можно выбрать параметры таргетинга, но этот вид рекламы отличается и от классической таргетированной:
Поиск аудитории. Для точной настройки таргетированной рекламы надо выбрать много параметров: любимые фильмы и музыку, возраст автомобиля, количество домашних животных и так далее, в зависимости от рекламы. В Дзене этим занимается алгоритм — достаточно указать пол, возраст, регион проживания и тип устройства, с которого заходит пользователь. Дополнительно можно загрузить сегменты аудиторий, которые помогут алгоритму еще точнее искать нужных рекламодателю людей по принципу Look-alike.
Прогретость аудитории. Таргетированная реклама работает в основном с теми, кто уже готов купить товар или немного сомневается. Реклама в Дзене нацелена и на тех, кто уже что-то слышал о товаре, и на тех, кто о нем даже не подозревает, и проводит их по всей воронке продаж. В итоге рекламодатель может получить прогретого и лояльного покупателя.
Чтобы эффективно использовать рекламный бюджет и получить максимальную отдачу от рекламы обращайтесь в компанию Cosmmo.
